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在家电消费渐趋饱和的大背景下，新冠肺炎疫情加大了对家电市场的冲击。进入“十四五”，家电行业将全面面临传统家电产品消费量增长缓慢的压力。同时，居民收入水平提高、城镇化快速发展仍是主要趋势。人们对美好生活的向往，对高品质、健康化、智能化、绿色化等消费升级需求，将助推家电产品结构升级。
行业主要上市公司：海尔智家(600690)、美的集团(000333)、格力电器(000651)、海信视像(600060)、海信家电(000921)、长虹美菱(000521)、九阳股份(002242)等
本文核心数据：家电行业销售规模、家电行业营收规模
家电消费渐趋饱和，疫情加大了对家电市场的冲击
2020年，我国家电市场零售额规模为8333亿元，同比下降6.5%，跌幅高于我国社会消费品平均水平2.6个百分点。这是继2019年以来，我国家电市场持续下挫的第二年，降幅比2019年扩大2.68个百分点。在家电消费渐趋饱和的大背景下，新冠肺炎疫情加大了对家电市场的冲击。
2020年，在一季度行业运行形势严峻情况下，家电行业企业营业收入自2020年4月以来持续好转，基本弥补了第一季度的损失。2020年后半年，中国家电行业稳步恢复，据工信部消费品工业司数据，2020年全国家用电器行业营业收入为14811.3亿元，同比下降1.1%
疫情加速各类家电零售向线上转移
疫情改变了传统的消费模式，流量向线上进一步集中，家电企业纷纷加大拓展线上渠道。在家电线下需求缓慢恢复的背景下，龙头企业更为积极主动的拥抱线上渠道，2020年家电产品消费也整体由线下零售向线上转移。
从各类家电产品来看，2020年彩电、冰箱、洗衣机等线上零售占比已超过60%，小家电对线上渠道依赖程度更高，从具体的品类来看，吸尘器、净化器电饭煲等众多小家电对线上渠道依赖程度已经超过了线下渠道。其中吸尘器线上零售量已占总零售量的90%以上。这说明家电市场已经适应疫情并孵化出新的供需结构。
消费刺激政策逐步出台，促进家电需求进一步复苏
在消费刺激政策带动下，市场将逐渐得到修复。除2021年1月商务部提到的促进汽车、家具、家电等重点商品消费的政策措施之外，2021年4月，广东也开始重启“家电下乡”，将安排5.8亿元支持此次行动，以企业和政府补贴各5%的力度，推动农村消费提质升级。从消费支持力度上来看，虽然不及2009年，但整体对消费信心的恢复是有明显的促进作用。国内家电零售端市场也有望在政策的引导下，逐渐被激活。截至目前我国家电行业相关政策及规划如下;
2021年5月，家电协会发布《中国家用电器工业“十四五”发展指导意见》，提出中国家电工业需要立足新发展阶段，贯彻新发展理念，构建新发展格局，坚持创新驱动发展，推进效率、质量和品牌升级，全面提升中国家电工业的全球竞争力。“十四五”期间，家电行业总体发展目标如下：
疫情对市场的改变不只是消费的缩减，还有对商业和产品形态的变化。在家电市场，产品结构调整呈现加速趋势，体现出对丰富功能产品、细分功能产品、高端产品的热情，消费升级与家电业转型同步加速。
随着收入提升，家电产品结构调整加速，消费者需求的多样化使家电行业重新审视产品与需求、销售与利润之间的关系，以推出适应当下消费者多样化需求的产品。
更多数据请参考前瞻产业研究院《中国家电行业深度调研与投资战略规划分析报告》。
概要：无论是中国还是美国，科技创新有可能进入新一轮牛市。展望2018年，再次强调以新兴成长股为内核的创业板机会。海外股市过去一年的表现，也和科技股占比直接相关。
市场策略——关键词：2018A股新兴成长股的机会，全球科技股大牛市
A股策略：创业板的如期反弹。过去一周我们一直在强调风格切换，创业板在过去一周已经跑赢主板，昨天也比上证50表现更好。更重要的是，市场出现了久违的赚钱效应，有81.77%个股出现上涨。申万宏源策略组指出，2018年大概率会取得开门红，申万宏源 | 解析数字中国： 把握2018年成长股机会 并且在12月11日于进门财经APP召开线上路演，以把握2018年成长股机会为主题，推荐明年TMT科技成长股的机会。大方向看，创业板大概率将在此次调整后，成为明年A股表现最好的指数。
海外策略：美国开始Santa Rally。每年的年末，美股都会出现一波上涨，由于临近圣诞节，我们将此定义为Santa Rally。昨晚美股继续创新高，道指和标普小幅上涨，领涨板块为能源和科技。今年从全球股市看，是科技股大年，指数中科技股占比也导致全年的涨幅。美国科技板块占比25%，股市涨幅为15%；剔除日本外的亚太市场，科技股占比35%，股市涨幅30%；日本科技股占比15%，股市涨幅14%。
近期热点——关键词：大数据站上战略性新高、家电启动修复性回归、关注汽车行业T-Box爆发、疯狂“双十二”抵达战场
1.大数据：民生与产业大数据或先行，加仓计算机正当时。12月11日大数据概念股全天强势表现，截至收盘，东方国信（300166）等超10只个股涨停，用友网络（600588）大涨9.8%，亨通光电（600487）、启明星辰（002439）等近20只个股涨逾4%，板块整体涨幅3.51%，带动国产软件、云计算等板块全面上涨。新华社北京12月9日电，中共中央政治局12月8日下午就实施国家大数据战略进行第二次集体学习，大数据上升为强国利器，推动数字中国进入2.0时代。
机构之声：东方证券计算机行业分析师游涓洋认为，实施国家大数据战略有助于资本市场提升对计算机行业的关注度与预期，板块将迎来显著的结构性机会。建议关注政务大数据领域质地优异的个股如美亚柏科(300188)；同时关注民生与产业大数据领先公司，包括用友网络(600588)、石基信息(002153)等。 天风证券计算机首席沈海兵建议当前把握行业估值切换行情，首选优质成长股，聚焦行业龙头，主题上继续看好AI和智能制造云服务等方向，认为计算机板块经过两年多蛰伏后正迎来加仓良机！
2.家电：再受资金热捧，龙头引领启动修复性回归。12月11日白色家电领涨，美的集团（000333）收涨6.33%，带动小天鹅A（000418）、华帝股份（002035）分别大幅拉升6.12%、5.78%，海信科龙（000921）、格力电器（000651）、青岛海尔（600690）等纷纷跟涨，板块整体收涨1.66%，并位居行业主力净流入之首。近期价值蓝筹股价回调，但大消费基本面仍然向好，且短期内家电行业估值切换行情仍在，中长期看蓝筹股仍具备估值修复空间。
机构之声：广发证券家电首席曾婵通过进门财经APP提出坚守大龙头，布局小龙头的投资策略。具体推荐家电行业仍有成长空间且行业格局良好的白电、小家电、厨电细分领域龙头，如未来业绩、估值稳健向上的格力电器（000651）、美的集团（000333）等。另外可布局分享未来行业成长红利的细分子行业龙头，关注个护小家电龙头飞科电器（603868）、清洁小家电龙头莱克电气（603355）、西式小家电龙头新宝股份（002705）、集成灶龙头浙江美大（002677）、按摩椅龙头荣泰健康（603579）。
3.汽车：新能源产业链细分领域龙头恒强，智能网联有望引爆T-Box。12月11日汽车股集体大涨，金怀汽车（600609）涨停，安凯客车（000868）、亚星客车（600213）、比亚迪（002594）分别收涨7.46%、5.54%、4.75%，江淮汽车（600418）、上汽集团（600104）等不同幅度跟涨，板块全线飘红，与此同时新能源汽车和车联网概念板块分别收涨3%、3.05%。中汽协最新数据显示，11月乘用车销量同比整体持平，自主品牌增速放缓但表现不俗，新能源汽车持续走强。
机构之声：华泰证券汽车分析师谢志才表示，可持续关注产业链细分领域龙头及整车龙头如宇通客车（600066）等。此外，具有产品和市场份额优势的优质标的推荐华域汽车（600741）。 招商证券汽车首席汪刘胜看好大数据战略加速推进背景下，汽车行业将显著受益的车联网和智能驾驶细分领域，作为海量数据直接采集的接口，T-Box有望率先迎来爆发，推荐龙头企业四维图新（002405）；主机厂方面推荐较早布局智能互联车型的上汽集团（600104）、 广汽集团（601238）。
4.零售：疯狂“双十二”抵达战场，零售板块大踏步进军。12月12日，一年一度的“双十二”来临了。今年“双十一”期间，阿里巴巴实现GMV1682亿元，相比去年1207亿元同比增长39%。“双十一”余热未散，“双十二”将再次点燃电商平台的角逐大戏。12月11日收盘，零售板块整体涨幅居前，为2.52%，新华都（002264）、三江购物（601116）、中百集团（000759）涨停，步步高（002251）涨幅7.92%，国芳集团（601086）涨幅7.02%，杭州解百（600814）涨幅4.89%。
机构之声：申万宏源商贸王俊杰看好永辉超市（601933），过去几年永辉已成功证明了它的经营模式的强大，以生鲜为特色和经营优势的模式不仅能够成功实现跨区域扩张，而且还能够有效对抗线上冲击，成为国内唯一成功实现全国化布局的超市公司。经营业绩方面，永辉进入营收中速增长，净利润高速增长的周期，2017年收入和净利润均呈现逐季加速的情形。
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